亚马逊变体违规审查加剧，卖家账号频遭封禁

进入四月，违规变体的审查确实呈现出愈演愈烈的趋势。尤其是最近几天，不少卖家在登录后台时发现店铺已被停用。部分卖家收到了警告信，但账号并未被封禁，而另一些卖家的账号则直接遭到封号处理。

据卖家透露，直接原因几乎都是——变体违规。根据卖家提供的平台邮件通知显示，亚马逊明确指出：“由于您创建的一个或多个ASIN变体违反了我们的ASIN创建政策，我们已停用您的帐户。”

而且，此次扫号异常严格，就连2023年10月收到违规变体警告的店铺，现在都能直接被关。卖家们简直苦不堪言：

• “我类目几个竞品违规变体的都被干掉了，链接直接没了。”
• “我们也收到了，但是账户经理说是子体的标题不一致，我们也没有合并变体。”
• “太难了，现在抓滥用变体这么狠。这样得有多少卖家被扫号？”
• “听说单独分出来做vine的产品，后面再合并到一起也会被判定为违规合并。”

与此同时，此次账号封禁行动的规模相比三月中旬那次明显扩大。有卖家由于在加拿大站点的变体操作存在违规问题，引发了全面扫号，进而牵连到美国站点也遭到了封禁。然而仅仅相隔一天，该卖家的欧洲站点也无一幸免，全部因关联问题被强制封停。不过也有卖家表示，合并变体曾是卖家普遍采用的一种策略，但这种做法实际上对买家的购物体验带来了显著的负面影响。比如，当顾客看到一款吸尘器标价仅为9.99美金时，他们可能会充满期待地点开链接查看详情，然而却发现这仅仅是吸尘器的某个配件，这种预期与实际之间的落差很容易让顾客感到不满和失望。因此对于平台到严格审查，对于长期发展来看是有利于卖家。

根据卖家透露，此次变体滥用主要存在几种情况：

1. 更改父体或者子体Listing页面，导致描述与产品本身不符；
2. 更改父体详情页面，导致与子产品不匹配；
3. 添加与父体不匹配的产品，不是父体真正的子体；
4. 添加与现在的父体不是一个制造商的子体；
5. 合并僵尸Listing。

一位经验丰富的卖家给出建议：“对于已经遭受封号处罚的卖家来说，首要任务是仔细检查店铺内可能存在违规的变体，调整或解除这些不合规的变体组合。在解决了违规问题后，应积极认错并提交一份符合规范的POA申诉，同时在申诉中详细说明已采取的整改措施，以表明未来会避免再次违规。”

众多卖家纷纷表示，近期亚马逊在变体方面的监管力度明显加强，预计在旺季来临前可能还会进行新一轮的严格审查。因此，那些尚未受到扫号影响的卖家最好尽快对变体进行合规调整，以避免潜在的风险。

自三月份以来，亚马逊在运营策略上频频出手，采取了一系列严厉措施整治账号违规行为，包括严查违规变体、大规模下架商品列表，以及在大促前夕突然展开账号清扫行动，导致大量账号被封禁。此外，新一轮的账户验证潮也随之开启，店铺信息审核更加严格。

然而，封号风波尚未平息，亚马逊又上调了多项费用，这无疑给卖家们带来了更大的压力。从四月份开始，亚马逊开始征收调低库存水平费，并扩大了仓储利用率附加费的征收范围。这些费用的上涨导致卖家的运营成本进一步增加，原本就有限的利润空间受到了更大的挤压。

在前有封号之患、后有成本之忧的双重打击下，亚马逊卖家们面临着前所未有的销售挑战。许多卖家自三月中旬以来，销量和利润均出现下滑趋势，不仅未能抓住大促带来的流量机遇，反而被封号和涨价的连环打击所困扰。

一位卖家坦言，三月份的单量表现出明显的不稳定性，后半月销量逐渐下滑，而四月份则延续了这种下降趋势。许多卖家都感受到了市场的冷淡，纷纷表示出单不稳定成为了近两个月的普遍现象。春季大促的提振效果并不明显，卖家们降价促销不仅未能激发消费热情，反而导致利润不断减少。

此外，许多卖家认为，如今美国市场的流量被多个平台分散，消费者在进行购物时会进行多方比价。特别是在节日期间，其他平台的竞争使得亚马逊卖家的利润受到严重挤压。同行之间的价格战也加剧了这种竞争态势，让亚马逊卖家们倍感压力。

总的来说，随着行业逐渐走向成熟，在合规要求日渐收紧的大趋势下，不少卖家都哭诉合规难，但尽管再难，卖家们也要遵守相关要求。面对日益严格的合规要求，卖家们应主动拥抱变化，加强自律，不断提升自身的合规意识和能力。跨境卖家只有坚守合规底线，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

来源：跨境电商头条