小家电出海热潮下，SharkNinja如何成为行业佼佼者

2020年，疫情催生的宅经济热潮推动了小家电市场的快速增长。相较于饱和的传统大件电器，体积较小且价格亲民的小家电在消费者需求多元化迭代中展现出强劲的发展潜力。

随着疫情常态化和宏观经济压力增大，国内小家电市场进入增长放缓的瓶颈期，许多企业开始寻求海外市场以求突破。根据Statista数据，2023年全球小家电市场规模约为2430亿美元，预计到2028年将达3050亿美元。欧美地区市场成熟、消费强劲，而东南亚、非洲等新兴市场则提供了广阔的增长空间。

在全球市场的机遇和跨境电商红利释放的背景下，小家电出海恰逢其时。众多国内企业带领中国制造走向世界，成长为全球知名的品牌。其中，SharkNinja是这一赛道上的佼佼者，曾创下亚马逊小家电类目的销售记录。

SharkNinja成立于1998年，总部位于波士顿，业务遍布美国、加拿大、英国、中国和日本等多个国家。旗下拥有Shark和Ninja两大品牌，前者深耕吸尘器垂直类目，后者聚焦厨房小家电赛道，两者常年位居亚马逊销冠宝座。

尽管市场竞争激烈，但SharkNinja凭借差异化竞争策略脱颖而出。Shark锚定中高端市场，通过高性价比与戴森等高端品牌形成差异，近七成产品定价在200美元以下。同时，Shark不断拓展个护和空气处理领域，推出空气净化器和吹风机等新品，迅速崭露头角。

Ninja则深耕小型厨房电器，包括搅拌机、咖啡机和压力锅等。借助九阳的研发技术和渠道优势，Ninja在欧美市场快速实现品类扩张。Ninja主打高性价比的中高端定位，利用国内供应链优势，快速迭代创新，满足消费者多元需求。

整体而言，SharkNinja的成功基于强大的产品力、创新技术和全球化市场布局。Shark深耕清洁电器，Ninja聚焦厨房家电，二者均围绕用户体验，利用鲜明的产品定位和创新技术逐步扩大市场份额。

SharkNinja在2023年实现营收42.54亿美元，同比增长14.43%。为了进一步增强竞争优势，JS环球决定将SharkNinja分拆在美国纽交所单独上市。此举旨在获取更多流动资金，丰富融资渠道，并分摊经营风险。

尽管SharkNinja在欧美市场积累了显著优势，但面对复杂多变的海外市场，不断提升品牌力和构筑品牌护城河尤为关键。从欧美到东南亚、中东等蓝海市场，小家电行业正呈现智能化、多元化和细分化的发展趋势，这对企业的战略提出了更高要求。

总结来看，SharkNinja的成功经验表明，只有依靠产品力和品牌力建立强大的竞争壁垒，才能在海外市场取得成功。找准方向并持续努力，才能抓住掘金的机会。