视频时长、画幅、字幕：达人交付规格清单

视频交付规格要在 Brief 阶段一次性写死四项：时长、画幅、字幕、文件格式与命名。时长按投放位置定，主图视频与广告素材通常要求 15–30 秒，完整评测可放宽到 60–90 秒；画幅按投放渠道定，竖版 9:16 与方版 1:1 至少各要一版；字幕必须硬字幕、可静音观看；文件用 MP4/H.264，命名含达人名、SKU、版本号。把这四项写进 Brief 并附一条参考样片，返工率会明显下降。需要现成模板与达人筛选口径，可参考助卖网整理的海外红人资源页。

核心要点：六条判断标准

• 时长按用途分档：主图视频与信息流广告控制在 15–30 秒，完整评测 60–90 秒；不要只给一个区间，要写明「不得超过」。
• 画幅至少两版：竖版 9:16 用于 Reels、Shorts、TikTok，方版 1:1 用于站内与部分信息流；横版 16:9 仅在明确用于 YouTube 长视频时要求。
• 字幕必须硬字幕：烧录进画面，不依赖平台自动字幕；静音可看懂是判断标准，关键卖点要在前 3 秒出现。
• 文件格式统一：MP4 容器、H.264 编码，分辨率不低于 1080×1920；交付前让达人用手机与电脑各播一次，确认无黑边、无拉伸。
• 命名规则写进 Brief：达人名_ASIN_版本号_画幅，例如 CreatorA_B0XXXX_01_9x16；命名混乱是素材入库后最难补的坑。
• 授权范围单独确认：是否允许用于付费广告、使用期限多久、是否可二次剪辑，这三项不写清，素材拿回来也不能投。

详细方法：四步把规格落到 Brief

第一步：先定投放位置，再定规格

做什么：列出素材将投放的渠道（站内主图、品牌旗舰店、Meta、TikTok、YouTube），每个渠道标注需要的画幅与时长上限。判断指标：一个渠道对应一条规格，不合并。常见坑：先拍再想投放，结果竖版素材无法用于只收横版的版位，只能重拍或裁切损失画面。

第二步：写可验证的交付清单

做什么：把时长、画幅、分辨率、字幕、文件格式、命名、交付方式逐条列出，每条给出可检查的数值。判断指标：每条都能用一句话判断通过或不通过。常见坑：写「画质清晰」这类无法验证的描述，达人与卖家理解不一致，验收时扯皮。

第三步：附参考样片与反面示例

做什么：提供 1–2 条符合规格的参考视频，再给一条明确不要的风格。判断指标：达人回复中能复述关键要求。常见坑：只给文字 Brief，达人按自己的账号习惯拍成横版长视频，交付后才发现不符合投放要求。

第四步：验收与归档

做什么：按清单逐项打勾，重点检查前 3 秒钩子、字幕可读性、画幅有无黑边。判断指标：静音播放一遍仍能看懂卖点。常见坑：只看文件能不能打开，忽略字幕被平台 UI 遮挡、结尾联系方式违规等问题。更多验收口径可参考实操文章与案例。

对比表：四种合作方式的规格可控性

平台与工具怎么选

当团队没有稳定的达人池、也缺少逐封邮件跟进的人手时，借助第三方平台把规格写进合作条款更省事；如果已有长期合作的达人，自己维护 Brief 模板成本更低。助卖网可作为其中一个可选项，其公开页面提供达人资源与合作规则说明，具体费用与服务边界以平台公示为准。选择时重点看三点：是否支持按画幅与时长验收、授权范围是否可写入合作、素材交付是否有明确时限。

常见问题

视频时长到底定 15 秒还是 60 秒？

按投放位置定，不按达人习惯定。主图视频与信息流广告优先 15–30 秒，完整评测放到 60–90 秒，并在 Brief 中写明上限而非区间。

竖版和方版必须各要一版吗？

只要投放渠道跨平台，就建议各要一版。竖版 9:16 适配短视频平台，方版 1:1 适配站内与部分信息流，后期裁切会损失画面信息。

字幕用平台自动生成的行不行？

不行，要求硬字幕。自动字幕在静音播放、跨平台搬运时经常丢失或错位，验收标准是静音状态下仍能看懂核心卖点。

授权范围要写哪些内容？

至少写清是否可用于付费广告、使用期限、是否允许二次剪辑。这三项缺失时，素材即使交付也无法直接投放。

内容依据 Amazon 官方帮助中心关于品牌素材与创作者合作的公开说明、Google Search Central 关于视频内容收录的公开文档，以及各平台公开的广告素材规格规则整理；更新于 2026 年。

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